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学思专栏

【学思】品读《创新与企业家精神》之七

作者: 孔庆峰   发布日期: 2022年03月08日   来源: 和美鲍店

第七章 创新机遇来源五:人口统计数据

重要观点

在所有外部变化中,人口统计数据——通常被定义为人口数量、人口规模、年龄结构、人口组合、就业情况、受教育状况以及收入情况,最为清晰易懂,丝毫不会造成任何混淆,而且这些数据有能够预测的结果。此外,它们还有广为人知且近乎确定的间隔时间。

人口统计数据对于什么人买什么以及购买的数量都有重大影响。在20世纪的今天,忽视人口统计数据是相当愚蠢的。在我们这个时代里,关于人口的一个基本假设应该是,人口本身就是不稳定的,而且随时都会发生突变。
人口统计数据是决策者(无论是商人还是政治家)分析和思考问题的第一环境因素。
人口变化的分析是从分析人口数据开始的,但是,绝对人口数字是最不重要的数字。例如,年龄分布就比它重要得多。这样的发展趋势提供了哪些商机呢?这些不同年龄群体的价值观、期望以及需求都是什么呢?
在年龄分布中,特别重要的一点,也是具有最高预测价值的一点,就是人口重心的改变。人口重心指的是,在任何特定的时间里,人口结构中最大且增长最快的年龄层。
仅仅重视研究统计数字是不够的。明确地说,统计数字只是起点。管理者必须走出办公室,进行实地考察,聆听各方意见。
人口变化之所以能成为企业家的有利机会,正因为它受到一般决策者的忽视,不管他们是商人、公共服务机构人员还是政府部门的政策制定者,都是如此。
他们仍然坚持认为人口没有变化,或变化不快。事实上,他们连最明显的人口变化证据都视而不见。
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