埋头实干是底色，新闻宣传就是把干出来的成绩讲出去、讲明白，让大家都知道企业在干什么、为什么干、跟自己有什么关系；把大家认的道理讲透，把发展的方向讲成愿意一起出力的目标。说白了就是三步：让该知道的人知道，让知道的人认同，让认同的人行动。

让该知道的人知道。三步里，头一步是打底子。宣传是企业发展的“传声筒”和“窗口”，发展的故事得有人系统地讲出去。可讲出去不是找个地方喊一嗓子，得先想清楚：给谁讲、讲什么、在哪讲。也就是“中心工作推进到哪里，宣传工作就跟进到哪里”。鲍店煤矿常态化开展“增强‘四力’基本功、争当宣传排头兵”活动，在稿件数量、内容质量上明确指标，旗帜鲜明地讲企业发展的故事，把安全生产、智能化建设、民生工程的成果原原本本摆出来。这一步的标准，是职工能不能从这些话里对上号：企业在干什么，跟自己那个岗位有什么关系。话说不透，大家心里就没有落点。

让知道的人认同。话讲出去了，只算走完第一步。知道不等于认同，心不往一处想，事就落不下去。这个道理，毛泽东同志在延安时就讲透了：枪杆子干实活，笔杆子拢人心，一起使劲才成事。拿鲍店煤矿举例，枪杆子就是安全生产、智能化建设这些实打实干出来的活儿，笔杆子就是把事情讲清楚、把人心聚起来的宣传。鲍店煤矿组建“铸魂强基”“思政领航”等五支宣讲队伍，围绕党的创新理论、“挑大梁、走在前、做示范，我们怎么办”这些题目，到基层、到班组讲职工身边的事：企业往哪走，岗位会有什么变化，自己的日子能跟着好到哪一步。话讲到心坎上，思想就慢慢想到一处、拧成一股绳。

让认同的人行动。心气顺了，最终还要落到手上。马克思指出：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”意思就是好理论被大家听懂、认同后，会变成实际行动，进而改变现实。宣传工作真正的价值就在这儿，它是发展的“发酵剂”，也是“催化剂”：发酵，是让共识慢慢聚起来；催化，是让想法快一点变成做法。鲍店煤矿在公众号上开设“言论”“明理致远”“ＴＡ说”等栏目，用网言网语、用职工自己的话讲发展的事，讲职工怎么攻的关，讲哪个班组怎么省的料，具体到能照着干。到了这一步，宣传就不再是“我讲你听”，而是“大家一起做”。

三级台阶走完，宣传工作才算干到位。让该知道的人知道，是把话说出去；让知道的人认同，是把心拢起来；让认同的人行动，是把劲使到一处。新闻宣传要做的，就是把干劲鼓起来、把人心聚起来，让高质量发展的每一步都有人跟得上、接得住。